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快手电商

被快手破防了,广告创意

发布时间:2021-12-19 快手电商 6次

有一种爱,叫隔代亲。

刚刚过去的清明节

 

快手讲了一个很简单

又很典型的故事

相信对那些

被外公外婆、爷爷奶奶带大的人来说

看到最后一定会有所触动

尤其是结尾那一组真实的记录镜头

文案摘录

你还记得那个

永远不会对你发火的人吗?

从小,外婆就是那个最迁就我的人

我也和外婆最亲近

长大以后,我离外婆越来越远

她只好千里迢迢地来城里看我

我却因为一双鞋垫对她发了火

在我眼里

外婆不变的偏爱,成为了一种负担

我以为她不再懂我喜欢什么

总把自己的爱,强加给我

那天,我回想起外婆的表情,有些内疚

但还是什么都没说,下一次吧……

我以为这只是一次普通的告别

没想到……

我总以为外婆不懂我的喜好

实际上她一直努力地在向我的世界靠近

她那么吃力,又卑微,我却毫无察觉

如果早知道那是最后一次

我一定好好拉着她的手,和她多说说话

不爱刷快手的你

也许永远也不会知道

有多少思念孙子孙女的老人

在一针一线地纳着鞋垫

时间很残酷,别让亲人总是等待

就在此刻,去记录,延续温暖的记忆

让爱你的人,陪你久一点

这个故事在前面看得波澜不惊。

但最后外婆留给外孙的那封信,以及那组快手用户真实记录下来的素材影像出来的时候,情绪一下就被破防了。

因为我就是那种被外公和外婆带大的孩子。

我小时候爷爷奶奶去世得早,父亲和母亲又常年在外省打工,一直到我大学毕业,每次寒暑假回家,基本回的都是外公外婆家。

不过,和故事里所刻画的这位默默付出型的外婆不太一样,我外婆性子直,人也乐观和开朗。

以至于过去很长一段时间里,我一想起她,都是她一脸笑意的样子。

而真正意识到她老了这件事,是前些年我回老家去看她,溜达到小时候我在她家住过的老房子那里:

当时我站在门口拍了这张照片,那一刹那感觉记忆里很大的地方,长大后仿佛一只手就能握住。

后来外婆端着一碗菜从巷子里路过,我隔着 10 多米的距离叫她,走到她跟前,她才认出我来。

她说她的视力,没有以前好了。

我不知道怎么接话,就随口问了一句:这老房子是不是过几年也要拆了?

她说不知道以后小舅舅的儿子,会不会要这里的地基,要的话就会拆掉。

那一刻想到这张照片,可能是我对这个角落里的最后线索,就觉得二十多年间,一眨眼就没了。

快手这个故事里有一幕,是外婆跟女儿和外孙三个人在院子里吃饭,仿佛就再现了我小时候每到夏天的傍晚,跟外公外婆围坐在老房子门口前吃饭的场景。

我想故事里类似这样似曾相识的画面,也同样会勾起那些被外公外婆,或是爷爷奶奶带大的人,一串串的回忆,一句句的叮咛。

比如它还让我想起,这两年春节期间看完外婆后,她总跟我说:

你过几天又要走了,我没什么好东西拿给你,家里的鸡蛋你要不要带点过去?

我蒸了点年糕,你要吗?

园子里还有一些新鲜的蔬菜,我现在给你去摘来……

她说这些的时候,我每次也基本不会跟她客气,她想给我的,我都尽量拿上一样。

我想她也一定是真心希望我可以接过这些东西的。

东西微不足道,心意霞光万道。

另外,如果要去看快手在这个故事里面向我们编织起的情感纽带:

它一方面展示出了中国家庭里,所常见的一种典型的并且能够让人感同身受的亲情关系:有一种爱,叫隔代亲。

另一方面在这种关系里,它又洞察到了一种让人难以接受、却又不得不正视它的事实存在:人世间绝大多数的告别,都是猝不及防的。

当我们去正视这种从天而降的猝不及防,它其实也在提醒着长大后埋头赶路的我们:趁至亲尚在,不妨多回头看看。

虽然我们无法逃脱生老病死这样的自然规律,但至少我们可以拉长一点点彼此守望相伴的时间。

所以在最后,快手给出了一个清晰的情感主张——用记录的方式,来延续温暖的记忆。

这个主张往深再探一步:

它既回应了快手一直以来所输出的温暖品牌基调,同时它也点出了快手作为一个短视频平台的记忆存储功能——

只要拿起手机记录,哪怕身边至亲的人走向往生,日后我们翻阅起这些影像,那些爱着我们的人,在记忆里,也会陪着我们久一点。

而从片子最后那组真实的混剪镜头也能看出,快手在清明节讲述的这个故事,它的改编创作灵感,就取材自平台上万千用户记录下来的动人影像。

闲暇之余回味这些没有炫技、带着生活粗粝感、夹杂着人与人之间温度的影像,比起那些被精美滤镜包装过的内容,它们反而能带来一种真实的慰藉。

再就是片子里有这样一句文案:

不爱刷快手的你

也许永远也不会知道

有多少思念孙子孙女的老人

在一针一线地纳着鞋垫

把这句文案结合快手这个故事本身去看,它也像是一种隐喻。

在这个故事里,我们看到小时候隔辈亲的孩子在城市里长大后,与乡下的老人逐渐疏远。

这在某种意义上,又何尝不像是生活在「五环内」的人,不愿意去了解「五环外」的世界一样?

作为一个主打真实、多元的社区,快手在「五环内」和「五环外」之间所铺设起的,就如同一条能够看见彼此的情感通路。

最后,假如你身边至亲的人已经不在了,每当你思念起他们的时候,不妨看看这段话。

或许,它能疗愈到你一点点:

其实呢

对死去的人来说

每个在世上活着的重要的人

都是他们灵魂最高的灯笼

他们总会放心不下

永远都在寻找,一定能回来

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《云边有个小卖部》

 



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