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直通车是否会压制搜索流量

发布时间:2021-12-12 直通车 3次

首先所谓的直通车压制搜索,一般是指开了直通车推广之后,导致搜索流量一直起不来。所以,就有了直通车压制搜索这一说! 可直通车明明是一个付费引流的工具,而且官方一直推崇的是能够精准引流,对搜索是有帮助的工具,为什么反而会变成压制搜索了呢? 下面就和大家聊聊,到底在什么情况下,直通车才会压制我们的搜索流量,以及怎么去避免这些情况。

大家电商做久了,都会有这个疑惑,尤其是在我们直通车的投入占比较大的时候。那么今天就和大家一起聊聊这个话题。

首先所谓的直通车压制搜索,一般是指开了直通车推广之后,导致搜索流量一直起不来。所以,就有了直通车压制搜索这一说!

可直通车明明是一个付费引流的工具,而且官方一直推崇的是能够精准引流,对搜索是有帮助的工具,为什么反而会变成压制搜索了呢?

下面就和大家聊聊,到底在什么情况下,直通车才会压制我们的搜索流量,以及怎么去避免这些情况。

1、 直通车图和手机端搜索主图相同,且直通车引流关键词排名和产品自然搜索排名相近。

这种情况下,淘宝自然的不会给你同屏展示相同的宝贝,自然搜索便被因为广告位的压制,会被迫往后挪,或者直接消失。

想要避免这种情况,需要我们去在开车时候,去看我们宝贝的自然排名情况如何,再根据我们自然排名去合理的布局直通车投放力度,避免广告位和自然排名同屏展现的情况。

2、 宝贝标题里,主引流关键词的布局是非一致性相关。

例如,你的主引流关键词是猫砂豆腐砂,而你的标题里是豆腐猫砂XXXXXX;

而猫砂豆腐砂这个关键词,是由猫砂和豆腐砂这两个词根组合而成。

你标题里没有豆腐砂这个词根。

当买家搜索猫砂豆腐砂的时候,你的标题只能通过标题联想的方式出现在搜索结果页里。

实测发现,在这种标题弱相关而出现在搜索结果页里的时候,一旦直通车开启了广泛匹配,会出现只展示直通车,而不展示自然搜索,或自然搜索排名非常靠后的情况。

其实上面这两种情况,是停留在表面的。

当你直通车数据足够好,你的搜索数据足够好的情况下,上面这两种情况对搜索的压制作用,其实是可以忽略不计的。

而往往让你觉得搜索被压制起不来的,其实最根本的原因是:直通车的引流不精准,反馈数据差,导致搜索的数据也不达标,从而使得搜索起不来!

可以理解为:直通车引入大量不精准或不匹配宝贝的流量,导致宝贝在搜索渠道的数据反馈出现大量的负面反馈。

也就是率指标(点击率,转化率,收藏加购率)的反馈很差,那么自然搜索就不会得到正向的增长。

所以大家如果想直通车能促进我们搜索流量增长,在避免上面说到的两个情况下,还是要做好我们产品自身,优化产品的内功,提升率指标,当我们流量进去后,才会有好的数据反馈。这样平台才会给我们更大的量。

 



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